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    1. 翰思雅動態
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      翰思雅觀點|視覺營銷:企業品牌形象設計的終極試金石   2018-09-14 15:31:23   

      導語:

      生物學家的研究表明,人類80%的信息接收均來自視覺。因此品牌的打造和傳播、品牌信息的傳達和溝通,格外倚重于品牌對外的視覺形象呈現。 

       

      視覺營銷,是一門研究視覺形象設計的營銷效用的科學,是營銷技術方法的一種。具體來說,即如何通過一種可視化的視覺體驗,產生視覺沖擊和審美感受,從而提高顧客(潛在的)興趣,達到產品、品牌或服務的推廣。

       

      翰思雅基于營銷式品牌設計的需求,系統提出并實踐視覺營銷理論,作為企業品牌形象設計作業中的終極試金石。特此撰寫成文,與各位企業家朋友分享。

       

      第一動因:預判動因

       

      從人性的角度而言,預判動因可以總結為“眼見為實,耳聽為虛”這句俗語。

       

       

       

      相比被動接受廣告推銷,消費者更青睞主動進行判斷——透過品牌視覺形象對品牌進行多方面預判,諸如品牌實力、品牌檔次、產品質量等。在品牌形象設計中,必須充分考慮這一動因,引導消費者進行合理預判,形成與品牌目標一致的形象輸出。

       

       

       

      在競爭大爆炸的今天,任何一個需求都會有成千上萬個品牌和產品來進行滿足。在消費者看來,一個糟糕的視覺形象背后,一定是一家糟糕的企業!優秀和出色的品牌視覺形象,已成為打造品牌的硬性要求和“標配”,品牌形象不是萬能的,但不講形象則萬萬不能!尤其對于新品牌來說,一個不講究的視覺細節就會讓消費者充分懷疑品牌實力和產品質量。那些視覺形象欠佳的品牌在投入可觀資源傳播自己時,一個潛在顧客只因為“在人群中多看了”那一眼,可能就會在心里默默給你判下“死刑”。

       

       

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      第二動因:增值動因

      企業自身無法擁有品牌,品牌寄生于消費者心智之中。在成功進入消費者心智之后,品牌尤其需要考慮持續保值和不斷增值,這就要求品牌形象每一次出現,都應該做到增值,而不是減分!

       

       

       

      你的品牌形象每一次出現在消費者視線內時,是明星出鏡般賞心悅目,還是路人甲乙般不修邊幅?如果一個知名品牌不斷呈現出混亂、劣質、毫無設計感的品牌形象,消費者就有理由判斷,這個品牌正在日漸衰落。

       

      案例分析

       

       

      廣藥王老吉不遵循品牌規律胡亂“創新”,不斷推出拙劣形象的產品和廣告,使得整體品牌形象日漸混亂,在消費者看來,這是品牌正在走向衰落的信號。







       

      身處大競爭時代的今天,很多企業的思維卻還停留于產品時代和渠道時代,覺得錢應該花在渠道、媒體、生產上,卻不舍得在品牌形象設計上投入相應資源。市場上有很多廣藥王老吉這樣的企業,在強勢的資源投入下,將自己糟糕而拙劣的產品和廣告形象成功推到了千千萬萬消費者眼前,但每一次出現都是一次減分,硬逼著消費者say no。

       

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      第三動因:競爭動因

      大競爭時代,競爭呈爆發式增長。你的品牌形象若能常常被消費者看到最好。如若做不到,那更要考慮在有限的品牌傳播中,通過強有力的視覺形象,給消費者留下深刻印象,讓消費者牢牢記??!這要求品牌形象設計必須充分考慮競爭因素,準確的界定競爭對手,并在視覺形象上與對手保持策略性的差異化。

       

      不得不指出,在視覺形象上跟風強大的競爭對手通常會帶來災難性的結果。我們有理由相信,隨著市場競爭日趨規范化,留給抄襲和模仿者的生存空間將越來越有限。

       

      案例分析

      在茶飲行業,正版喜茶拿到了1億融資,眾多山寨版喜茶則泯然眾人,發展堪憂;而策略性思考并打造差異化品牌形象的“茶顏悅色”、“滬上阿姨”等茶飲品牌則令人印象深刻,發展迅速

       




       

       

      案例分析:

       

      蘋果齊劉海VS華為齊劉海

       

       

      一貫自詡為“民族品牌”、“國產智能機標桿”的華為,卻照單全收蘋果招人詬病的“齊劉海”屏幕設計(對于智能手機而言,主屏幕外觀設計不僅是工業設計內容,更是品牌形象的重要組成部分),不可謂不糟糕

       


       

      總之,消費者心智越來越有限,你的品牌形象必須充分充分考慮到競爭因素,做到相應的差異化,能夠更容易被看到和記住,才能有希望長久的占據住消費者心智中寶貴的一席之地!

       


       

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